添运国际娱乐app - 无印良品正式入驻京东 被无界零售点燃的“性冷淡”为何开窍?

阅读次数:1909 发布日期:2020-01-08 17:06:54


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一年一度的“京东618盛典”已经来临,与以往不同的是,本次618期间,家居生活类品牌muji(无印良品)入驻了京东商城。无印良品不但参与了618盛典活动,还将围绕“无界零售”与京东在物流、线下门店等多个领域展开合作。

此前,无印良品的主要销售渠道还是线下门店,这个以“性冷淡”风著称的品牌怎么就突然开窍了呢?

产品理念与“无界零售”契合

其实,无印良品与京东的合作已不是第一次了。2017年9月,双方就开始了物流业务上的合作,进入2018年以来,无印良品已开始“触电”,与京东集团在电商业务上展开了合作。不过,这个618依然是特殊的,因为在活动期间,无印良品的京东旗舰店终于开张了。

开店撞上“京东618盛典”,无印良品与京东给顾客送出的福利自然也是诚意满满。活动期间,消费者可领到面额最高80元的优惠券,部分商品低至五折。

京东集团副总裁、京东商城居家生活事业部总裁辛利军表示:“muji拥有独特的设计美学和营销理念,并积累了大量中高端用户资源。muji与京东在理念和场景方面多有重合,此次双方展开全方位合作,这不仅是muji对京东的肯定,更是对双方共建‘无界零售’、实现场景无限扩展的认可。”

正如辛利军所言,无印良品在设计上崇尚简约质感,对品质生活的追求与京东无界零售的追求是一致的。不仅如此,无印良品的商品品类囊括了服装、家具、家居、生活杂货、食品等领域,其庞大的品类也与京东无界零售相吻合。一直以来,需求个性化、场景多元化、价值参与化就是京东无界零售的三大核心。

特别值得注意的是,无印良品在京东销售的品类比其他平台多了零食和大件家具。配送零食需要更快的速度,配送大件家具的难度也高于普通货物,京东出众的物流能力在这里得到了大展拳脚的机会。

强强联手,效率骤增

无印良品与京东无界零售牵手后,将实现成本、效率和体验的一体化。具体来说,它们将会在哪些方面展开合作?其实,这中间的想象空间还不小。

京东的优势在于大数据、云计算、仓储物流和无限场景等方面。其物流能力相当于为零售插上翅膀,让消费者最快、最稳妥地收到自己心仪的商品。京东近年来一直在打造有自己特色的物流体系,无人车、无人机送货等,能够实现物流中心间商品的高速调拨。与无印良品合作后,京东的能力不仅能够帮助无印良品电商渠道订单完成配送,还将与线下门店加深合作。

另外,京东在大数据、云计算方面的能力有助于无印良品进行更加精准的营销。线上数据还能为线下经营提供参照,可能会影响无印良品在产品设计、包装,甚至店铺选址等方面的决策。

而无印良品在中产消费者中有着良好的口碑,客户粘性较大,它的加入也为京东用户提供了更丰富的选择。

通过此次合作,无印良品打通了线上线下的壁垒,在会员、产品两方面都实现了一体化,真正让消费者得到打破时空限制的购物体验。

无印良品决定与京东携手绝非偶然,而是在时代发展、零售业转型大背景下的必然选择。相信这场合作将会成为无界零售领域的一抹亮色。

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